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·赛事品牌价值
2009/6/21 15:28:11

体育营销对企业品牌的价值影响

  2008年奥运会为中国体育产业发展提供了一个良好的机遇。发展体育市场,首先要营造良好的人文环境,在奥运经济的带动下,人们对体育意识,即人的观念、思维方式和行为方式,有了充分的认识。

  体育赛事作为一种竞技活动,在带来赢胜观的同时,本身所具有的高凝聚力、高关注力、高持久力等特点,使有远见的企业看到了其蕴藏的巨大商业价值,为了占领市场先机,企业将自身品牌与体育赛事捆绑,并形成消费者喜欢体育赛事——品牌赞助赛事——消费者与品牌沟通的利益关联,实现品牌价值的大幅度提升。

 企业选择体育营销的思维逻辑


一个成功的体育赛事,不仅可以为人们带来观赛时难忘而震撼的情感体验,更是赛事商业权益淋漓尽致的挖掘过程,智弈、共赢!

——IAC世界水上极速运动锦标赛  2009中国·柳州

 

2、赛事简介

   2009中国 柳州)世界水上极速运动锦标赛”包括:F1摩托艇世界锦标赛、水上摩托世界锦标赛和滑水世界杯赛三项世界顶级水上项目。

     IAC” 世界水上极速运动锦标赛International Aquatic Championships)英文缩写赛事在展现精彩缤纷的竞技体育魅力的同时,更着力自身的品牌塑造,建立了从赛事运营的支撑阶段——体育娱乐为导向的进阶阶段——打造竞赛胜地的最终价值的品牌构建模式。突破传统体育竞技赛经常更换举办地的巡回赛模式, IAC植根柳州,每年举办,使受众在记得比赛的同时记住城市,记住赛事相关品牌,让情感体验成为从服务中剥离的产品,对企业品牌价值的提升起到撬动的作用,IAC通过顶级赛事与赛事赞助城市及企业的捆绑式合作,打造形成品牌共同成长的体育营销模式,达到赛事与赞助方双生共赢的效果。

2009·中国·柳州世界水上极速运动锦标赛

时间

项目

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下午

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上午

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下午

上午

下午

柳州龙舟赛

 

决赛

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

滑水世锦赛

 

 

初赛

初赛

决赛

决赛

 

 

 

 

 

 

 

 

水上摩托世锦赛

 

 

 

 

 

 

初赛

初赛

决赛

决赛

 

 

 

 

F1摩托艇世锦赛

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

初赛

初赛

决赛

决赛

 F1摩托艇世锦赛

一级方程式(简称F1)摩托艇世界锦标赛是由国际摩托艇联盟(简称国际摩联)于1981年发起组织的,它和奥运会、世界杯足球赛、F1汽车赛一道,被公认为世界具有最大影响力和最高收视率的世界四大体育赛事之一。

        作为水上的极速赛事有极高的观赏性,赛事所用赛艇凝聚了全球最先进的动力技术,F1摩托艇世界锦标赛通过TWI三颗同步卫星进行转播,每站赛事全球有近200家电视台进行现场直播,超过120家电视台全程播出赛事。每年收看F1摩托艇比赛的电视受众在150亿人次以上,每站赛事超过2000家平面媒体对赛事做专版报道,全年报道总量在50万次以上。

 水上摩托世界锦标赛

水上摩托世界锦标赛运动是集高科技、观赏、竞争和惊险刺激于一体,富有现代文明特征的高速水上运动。其比赛的场面壮观激烈、精彩纷呈、惊心动魄,是世界公认的具有较大影响力,较高收视率(仅次于奥运会、世界杯足球赛和F1汽车赛)的竞技体育项目之一。

 滑水世界杯赛

滑水世界杯赛是国际滑水联盟组织的国际滑水赛事,滑水既可以使人感受高速滑行带来的刺激,又能使人体会翻、转、跳、跃带来的“玩”快乐,具有极强的观赏性,是一项惊险而优美的水上运动,被誉称“水上的芭蕾”。预计将有40多个国家和地区的世界顶尖运动员前来参赛,赛事除各国运动员、教练员前来参赛外,参赛人员家属一般也要随团前来旅游观光,100余家中外媒体将对大赛进行相关报道。

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绕标前行
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并驾齐驱
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疾风破浪
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风驰电掣
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稳步向前
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昂头前进
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披荆斩棘
披荆斩棘
独挡一面
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如风似箭
如风似箭
劈波斩浪
劈波斩浪
猛烈追逐
猛烈追逐
扑面而来
扑面而来
前后罗汉
前后罗汉
紧紧抓稳
紧紧抓稳
一字排开
一字排开
并肩出发
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高高在上
高高在上
双叠罗汉
双叠罗汉
配合默契
配合默契
怅然水面
怅然水面
稳坐肩头
稳坐肩头
乘风破浪
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气势冲天
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并行前进
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